2025年中国搜索引擎市场份额出现了重大变化！
搜索引擎 | PC端份额 | 移动端份额 | 综合份额 | 用户特征 | 趋势 |
|---|---|---|---|---|---|
Bing | 51.04% 🔥 | ~25.49% | ~38% | Windows用户、企业用户、技术人群 | ⬆️ 暴涨 |
百度 | 30.15% | 58.6% | ~44% | 全年龄段，移动端主流用户 | ⬇️ PC端下降 |
360搜索 | ~8% | ~6% | ~7% | 中老年用户 | ⬇️ 持续下降 |
搜狗 | ~5% | ~4% | ~4.5% | 微信整合用户 | ⬇️ 份额萎缩 |
神马 | ~2% | ~4% | ~3% | 移动端用户 | ➡️ 稳定 |
~3% | ~1.5% | ~2% | 技术人群、外贸 | ⬆️ 略有增长 | |
其他 | ~0.81% | ~0.41% | ~0.5% | 小众搜索 | ➡️ 稳定 |
以上数据是我通过以下3个渠道收集整理的，需要注意的是，不同统计机构数据可能有差异，以上表格数据综合3个来源：
1、StatCounter Global Stats (2025年1月)
2、索派（shoushai.com）2025年搜索引擎市场报告
3、搜狐科技 2025年中国搜索引擎市场分析
从上面的表格中，我们可以看到，2025年，Bing在PC端已经超越了百度。Bing PC端市场 51.04%，百度PC端市场 30.15%。
Bing可以占据51.04%的份额主要有以下原因：
1、Windows 11的市场占有率快速提升，预装的Edge浏览器默认使用Bing
2、Bing整合了GPT-4的Copilot功能，提供AI对话式搜索体验，吸引了大量技术人群和追求效率的用户
3、百度搜索结果前几条都是广告或者是自己生态的产品，用户体验持续下降
4、微软将Bing深度整合到Office 365、LinkedIn、Teams等企业级产品中，企业用户自然选择Bing
不过，百度在移动端仍然保持着优势，占比58.6%，Bing只有 25.49%。主要原因是：
1、中国用户的移动端搜索习惯已经形成10年以上，路径依赖性强
2、百度App不仅是搜索工具，还整合了信息流、视频、小程序等功能，形成闭环
3、百家号、小程序等移动端布局成功，用户粘性高
综合来看，百度的市场份额仍然略高于Bing：百度综合约44%（移动端拉动），Bing综合约38%（PC端拉动）
所以到了2025年，我们的SEO策略必须调整，就是百度和Bing必须同时做！
2024年中国搜索引擎市场份额
搜索引擎 | PC端份额 | 移动端份额 | 综合份额 | 趋势变化 |
|---|---|---|---|---|
百度 | ~42% | ~62% | ~52% | PC端开始下滑 |
Bing | ~28% | ~18% | ~23% | 快速增长期 |
360搜索 | ~12% | ~8% | ~10% | 缓慢下降 |
搜狗 | ~8% | ~6% | ~7% | 份额萎缩 |
~5% | ~2% | ~3.5% | 稳定 | |
神马 | ~3% | ~3% | ~3% | 稳定 |
其他 | ~2% | ~1% | ~1.5% | 稳定 |
在过去，也就是2025年前，可以看下上面的表格，百度占据着52%的市场，而Bing只有23%，从2025的数据来看，Bing SEO从原来的"锦上添花"升级为"必须要做"了！
因此，我们根据实际情况，如果你的业务以移动端为主，那么毫无疑问，百度SEO仍然是第一优先级，相反，如果你的业务以PC端为主，那么Bing SEO已经成为了第一优先级。实际情况中，我们很少偏重某一端业务，因此90%的情况我们都是全渠道业务，所以，我们肯定要 百度+Bing 双引擎策略